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移动APP营销的四大创意方向

2020-05-22 19:40:44 来源:容容网

  大学生创业网讯 早在2009年国内不少运营商开发自己的应用程序商店,如移动的MM平台等的大肆宣传,以及当年持续红火的开心网和校内网,使得大家对APP的认知度逐步提升。而随着智能手机的广泛普及,3G网络的不断完善,起初以娱乐为主的APP逐渐渗透到营销领域,愈发受到企业的重视。

  数据显示,截至2012年12月底,中国移动互联网市场产值达到了712。5亿元,较2011年增长82。8%,预计2013年增长率为47。4%,市场产值将超过1000亿元。在如此快速增长的市场产值下,移动营销的价值越来越凸显。而APP营销由于具有高度的精准性和较强的交互性已经成了不少企业移动营销最重要的方式之一。

  那么好的APP该如何创意呢?有什么创意方向吗?其实把握四大原则:好玩、实用、互动和分享即可。

  好玩,娱乐+趣味。这个无须多解释,看看苹果公司发布的苹果商店年度十大最火APP,热门游戏“糖果大爆险”荣登首位,便可知娱乐为王的精神。当然企业APP营销应该将品牌、产品或相关元素与消费者的需求挂钩,并通过娱乐性和趣味性的形式呈现出来。

  可以将产品作为游戏中的小道具展现。如某轮胎制造商推出的换胎达人小游戏,一有空闲就拿起手机,体验装卸轮胎的乐趣。在游戏中,不仅掌握了换轮胎的技巧,还了解了轮胎知识,更对该品牌轮胎产生了亲切感。又比如大白兔奶糖,推出以糖果造型为元素的游戏类APP,找到相同的糖果并使它们连成一排,就可以获得积分,给玩手机的孩子们带来了乐趣。

网络图片

  也可逆向思维——如果不用我的产品会产生怎样的后果呢?将后果通过小游戏呈现,让消费者产生必须得使用的心理反应。如杜蕾斯推出了一款APP可以模拟养小孩,就像真小孩一样整天烦你,要喂奶,要逗他玩,还得哄睡觉,哭了要抱,还会更新你的Facebook状态“我当爹啦!”各种婴儿相关活动的邀请也会随之而来,很烦很烦……而每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。

  实用,带来价值。所谓实用性,就是要善于从消费者的需求出发,发现他想要什么,需要什么,满足其所需利益。比如天气预报,交通工具时刻表、图片剪辑等,都容易被消费者留住并长期使用。

  例如起床,很多人都是起床困难户,设置好的起床铃声总是被往后延迟。而星巴克就曾推出过一款名为Early Bird(早起鸟),当你下载这个APP以后,可以设定时间提醒你起床。用户在设定的起床时间闹铃响起后,只需按提示点击起床按钮,就可得到1颗星,如果能在一小时内走进任一星巴克店,验证这个APP,即可打折买到一杯咖啡!

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